10家企业开展网络营销就有8家企业没成效，最重要的原因就是在企业网站建设上。

很多企业刚接触网络，都会简单的认为只有做一个网站，然后做花钱投广告或者找人推广就会有订单了，这个在2010年以前也确实是这样，甚至稍微有点互联网意向的人，在网络上发布一些免费产品信息，就可以获得咨询。但是这种互联网信息不足的时期，已经是过去不复返。

而现在整个互联网信息泛滥，用户在大量信息面对只会对提供精准优质的信息被吸引注意，甚至大多用户没有耐心花更多时间浏览详细。那么，作为一个企业对外宣传获得的承载体即企业网站，是需要用心去做好准备提供给用户简洁、清晰、重点突出、营销引导的网站展示效果。

以下三点企业建站时需要明白：

1、网络营销是一个系统工程，需要从互联网商业模式设计，到网站建设和宣传推广，获得流量咨询，收集线索，到成交订单，还需要统计数据，分析数据，运营管理整个系统流程等，是一个系统流程，环环相扣，有机协作的整体，做好运营才能取得好的网络营销效果。

2、企业网站作为用户流量一个集中着陆的地方，承载着企业的商业模式和营销思想，是直接提供给用户看到的内容、提供服务咨询、留下跟进线索、成为客户的重要营销载体。同时也给网站运营者提供数据和体验反馈，能更好优化和提升网站质量、体验及营销效果，也提供给企业策略调整的重要依据。总的一句话就是：网站就是企业开展网络营销重要基地。这一切需要企业做好网站详细策划。

3、网站与商铺不一样。为了获得流量和用户的信任，降低企业网站建设和运营成本，很多企业会选择把网站寄托在第三方公众平台上，如B2B集成固定模板网站、淘宝、京东、天猫、公众号等平台，这些依托在平台而存在的网站通常被网络们称之为”店铺或商铺“。

企业建站从一开始定位好商业模式，通过营销型网站以高效的展现方式给到潜在客户，在竞争激烈互联网市场中获得订单和营销效果。所以，节省了基石夯实的费用，结果往往就是不断的推倒重来！

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